Er kennt die Markenstrategie der Getränkeriesen.

20 Jahre Getränkebranche, zuletzt Strategie bei Paulaner — heute eigene Beratung. Alexander H. Berger packt aus, was Markenstrategen hinter verschlossenen Türen wirklich denken. Über Bionade, Oettinger, Ricola — und warum die meisten Marken in den nächsten 10 Jahren sterben, weil sie zu allem Ja sagen.

Während die Getränkebranche unter Druck steht — sinkender Alkoholkonsum, Functional-Drink-Boom, Influencer-Disruption — spricht Alexander H. Berger Klartext darüber, was Strategie in dieser Phase wirklich bedeutet.

Drei zentrale Aussagen aus dem Gespräch:

"Strategie heißt nicht mehr machen. Strategie heißt Nein sagen."

"Der Elefant im Raum, über den fast nie gesprochen wird, ist der Kunde."

"Markenloyalität wird in 2036 kaum mehr vorhanden sein."

Wir sprechen außerdem über die Lottogewinn-Geschichte hinter Bionade, warum Oettingers 180-Grad-Wende vom Preiseinstieg zur Marke fast unmöglich ist, was Patrick und Fabi mit Pamela Reif bei Super Pop richtig machen — und warum Christian Wolf bei The Quality bewusst kein Influencer-Gesicht braucht.

KAPITEL

00:00 Cold Open: Aus dem Preiseinstieg eine Marke machen

00:30 Vom Studenten zum Vorstand — Bergers Einstieg in die Branche

04:00 Strategie vom Lager statt aus dem Elfenbeinturm

06:00 Aktionismus vs. Strategie: Warum mehr nicht besser ist

07:30 "Strategie heißt Nein sagen" — Die Kleiderschrank-Analogie

10:00 Fallbeispiel Oettinger: Die 180-Grad-Wende einer Brauerei

12:30 Der Elefant im Raum: Warum der Kunde in jeder Strategie fehlt

15:00 Reinverkauf vs. Wiederkaufrate — der wahre Erfolgsmesser

17:00 Markenkommunikation: Was Ricola in 4 Worten richtig macht

21:00 Start-up oder Konzern? Wer bei Innovation gewinnt

24:00 Influencer-Marketing: Pamela Reif, Christian Wolf und der neue Disruptions-Druck

30:00 Bionade-Story: Wie ein Lottogewinn eine Marke rettete

33:00 Blitzrunde: Die Getränkebranche 2036

37:00 Personal Brand: Sollte der Founder das Gesicht sein?

39:30 Bergers Provokation: "Du brauchst nur die Bilder im Kopf"

ÜBER DEN GAST

Alexander H. Berger ist Strategieberater mit über 20 Jahren Erfahrung in der Getränkebranche. Vor seiner eigenen Beratung verantwortete er die Strategie bei Paulaner — einer der größten deutschen Brauereien.

Website: https://www.alexanderberger.de/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderhberger/

ÜBER AGENDA 2036

Der Podcast für alle, die wissen wollen, wie sich Wirtschaft, Märkte und Strategien bis 2036 verändern. Philipp Jonetzko spricht mit den schärfsten Köpfen aus Strategie, Tech, KI und Branchen-Insidern darüber, welche Entscheidungen heute über die nächsten 10 Jahre entscheiden.

LinkedIn Philipp: https://www.linkedin.com/in/philippjonetzko/